我国体育用品产业的现状与发展对策doc

　　我国体育用品产业的现状与发展对策doc我国体育用品产业的现状与发展对策 ［摘要］国内外体育用品市场潜力无穷，中国体育用品市 场的发展前景广阔。国际著名体育用品公司大规模进军中 国市场，我们应在技术创新、品牌意识、市场整合等方面认 真分析和思考，为应对我国体育用品业在国内市场和国际市 场的激烈竞争做准备。 ［关键词］体育用品产业现状发展对策 随着中国经济的高速发展，体育产业已经成为中国新 的经济增长点。中国体育事业发展也日新月异，这为体育 用品提供了良好的发展环境。本文关注我国的体育用品产 业的发展现状，并针对此现状提出有关对策。 一、我国体育用品产业的发展现状 找到对策的前提是正确分析现有状况，那目前我国体 育用品产业的发展现状是如何的呢？笔者认为，目前我国 体育用品产业的发展现状主要表现为： 1 .品牌定位不清 国际知名体育品牌进入中国，主要采用合作投资和代 工等经营形式，采用这种形式他们只需把指定的图纸和技 术标准带来，即可得到绝大多数的利润，而我国的加工企 业只能分到很小一杯羹。如：一双耐克鞋在市场上售价是 60美元，然而我国的加工商只能获得2美元的加工费，据 统计我国体育用品生产企业所拥有的生产技术已经能生产 大品牌同等质量的产品，然而由于产品品牌价值低，产品 很难得到消费者的认可，这成为长期以来制约我国体育用 品业发展的瓶颈。而我国体育用品产业却长期存在着品牌 定位不清的困惑。比如由于品牌定位不清，李宁集团在产 品设计、赞助活动、形象及产品广告、开店风格、乃至形 象代言人的选择上都存在传达信息不统一、不连续的问题， 使消费者对李宁牌的印象凌乱，品牌形象不一致。年轻的 新生代并不知道李宁是谁，对新生代追逐的流行时尚，李 宁品牌是有隔膜的。 经济规模小，总体竞争力不强 我国目前大多数体育用品企业的经营规模和销售收入 都很低，基本上属于中小型企业。据有关统计，如果把固 定资产在5⑻0万以上的体育用品企业认定为大中型企业， 大约只有91%,说明大约90%以上的体育用品企业属于中小 型企业。而销售收入超过一亿元的企业仅占3%。20世纪80 年代末以来，国际体育用品业兴起了资产重组的浪潮，许 多著名的公司，如威尔逊、诺迪卡、彪马、阿迪达斯、王 子、库柏等或被转让或被兼并。这一趋势一直延续到2 0世 纪90年代。19 98年，著名的Col eman公司被Sun beam公 司兼并，T ectrix公司被C ybex兼并，Heb b被Schwinn公 司兼并，XX年，NI KE公司兼并REEB 0K,重组的结果使得 大型跨国公司日趋增多，资源得到了优化配置，同时也使 得企业的体育用品更具竞争力。然而，我国体育用品企业 规模小、散，集约化程度低，难以形成规模经济，规模效 益差，产品生产成本高，总体竞争能力不强。 研发工作投入不足，创新能力差 众所周知，技术创新的动力在于企业的研发能力。国 际企业界普遍认为，一个研发经费仅占企业销售额的比例 不足1°%的企业是难以生存的；这个比例达2%时，企业仅 处维持水平；只有当这个比例达到5°%以上时，企业才有一 定的竞争力。而据有关资料反映，当前我国体育用品企业 的研发经费占销售收入的比例平均水平还不到°%。显而易 见，研发投人的严重不足极大地阻碍了我国体育用品企业 的技术改进和创新，导致产品的科技含量很低，从而严重 削弱了企业的持续竞争能力，制约了企业的进一步发展。 我国体育用品产业是机遇与挑战并存 我们可看出，由于以上因素的影响，我国体育用品业 的国际竞争力总体较弱，与国外相比，除了在劳动力和国 内需求方面有一定优势外，在科技开发、经营管理、政府 支持等方面与国外相比尚有较大差距。有针对性的采取措 施，培育竞争优势，提高国际竞争力，是我国体育用品业 在全球一体化的趋势下，在激烈的国际竞争中求得生存和 发展的必然选择。但我们可以看到我国体育用品产业是机 遇与挑战并存。北京奥运给中国的体育用品业带来一个飞 速发展的大好机会。XX年1月1日起纺织品产品的出口配 额将被取消但美国、欧盟内部正在酝酿采取贸易救济措施 以保护各自国内的纺织服装业。中国城乡居民的恩格尔系 数将分别降至40 %和50%左右的水平。这标志中国己经由温 饱型消费向生活质量型消费转变。加上我国已有法定假日， 意味着一个巨大的休闲产业正在产生，将对体育用品的发 展起到巨大的推动作用。XX年7月我国将全面降低体育用 品行业的出口退税比例，这对一大部分中小企业，特别是 那些长期利用退税来维持低价竞争的企业是个严峻的挑战。 二、发展我国体育用品产业的对策 针对我国体育用品产业发展中存在的问题，为应对我 国体育用品业在国内市场和国际市场的激烈竞争星空体育官方网站，应从以 下方面着手： 1 .正确进行品牌定位 品牌定位，是指为自己的品牌在市场上树立一个明确 的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的 是在消费者心中占领一个有利的位置。品牌定位是品牌经 营的前提，也为企业进占市场、拓展市场起到了导航作 用。随着市场经济的发展，品牌定位竞争己成趋势，因而 许多企业都把科学的品牌定位纳入自己的经营方略之中。 国外的体育品牌定位很清晰，如耐克把品牌的目标消费群 定位在13岁?25岁的男女青年上，并很好地完成了品牌形 象与目标消费群的结合。品牌定位是市场定位的核心，也 是后者的扩展和延伸，是实现市场定位的手段。如若不能 有效地对品牌进行定位以树立独特的消费者可以认同的品 牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量、性能 及服务雷同的产品当中。 积极采用国际标准，适应产业竞争需要 目前我国体育用品产业的标准体系是以行业和企业内 部标准为主，国家、国际标准很少，目前这样的标准结构 和内容只能满足国内市场需要，而不是国际贸易型，很难 适应国际市场。国际标准作为世界各国协商一致的产物， 反映了国际普遍达到的、比较先进的科学技术和生产力水 平，是多边贸易都能接受且最具公正的标准，是解决贸易 争端的依据，也是消除贸易技术壁垒的税利武器，更是我 国体育用品企业进行战略性结构调整，提高国际竞争力， 实现跨越式发展的必由之路。但是目前我国体育用品企业 普遍存在采用国际标准意识淡薄，标准水平较低且与市场 需求脱节等问题，在国际贸易中屡遭国外技术壁垒的限制。 因此，把采用国际标准放在企业技术标准战略的突出位置， 是促进我国体育用品企业站在国际经济发展的同一平台上 参与国际市场竞争的需要。X X年5月17日，在第20届中 国国际体育用品博览会上，我国第一个全国性体育用品标 准化组织一全国体育用品标准技术化委员会宣告成立，这 标志着我国的体育用品产业标准化步伐正在加速，我国的 体育用品业将快步走进“国标”时代。 优化产业机构，构建集群优势 目前，我国体育用品制造业的重心在长江三角洲、珠 江三角洲和环渤海湾三大经济圈。这三大经济发达区域的 体育用品企业多而真正上规模的少，创高产值靠的是“数 量优势”而不是“规模优势”。随着经济全球化的进一步推 进，这类不具有现代企业管理制度的小型体育用品生产企 业将完全不能适应当今国际经济一体化的发展趋势。因而 将这些小型企业进行科学、合理的整合，走集约化经营道 路是必然趋势。随着东部经济的腾飞，如果能够在实现当 地体育用品产业结构优化的同时突破区域经济的局限制约 实现与西部落后经济地区的产业整合，通过组建跨地域的 体育用品生产基地或大型生产集团，利用大型企业集团的 规模优势将行业做大、做强，将是加大跨国经营力度，尽 快缩小与国际知名体育用品企业间的竞争差距，增强中国 体育用品业国际竞争力的根本途径之一。 加快我国体育用品的技术创新 新是一种企业行为，是实现企业目标的手段。我国体 育用品企业生产的产品大多是科技含量低，处于中低档市 场的产品。企业要想提局广品价格，获得更多利润，提周 企业在市场竞争中的地位，对产品进行技术创新是至关重 要的。一方面，企业要制订技术开发机制。技术开发机制 是企业技术创新能力的关键环节和重要内容，其目的是形 成企业适应市场竞争要求和企业发展需要的技术开发体系 及其有效的运行机制。技术创新是一种技术领先的竞争战 略，它致力于重要技术的发明和商业化，并抢先取得市场 的暂时垄断优势。企业不仅要从战略的高度重视技术创新 活动，包括技术的研发、转换及扩散，不断提高创新起点， 强化创新个性和提高创新外向型，而且还应增加技术创新 投入，拓展融资渠道，提供技术创新资金支持。另一方面， 企业可以依托国内外著名高校和科研院所及本领域专家， 形

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